國(guó)土木工程學(xué)會(huì)燃?xì)夥謺?huì)燃?xì)夤釋I(yè)委員會(huì)對(duì)2013年燃?xì)獠膳療崴疇t產(chǎn)品進(jìn)行了產(chǎn)、銷量市場(chǎng)調(diào)查，本著科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)的原則統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)市場(chǎng)燃?xì)獠膳療崴疇t總銷量為152萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26%。其中國(guó)產(chǎn)燃?xì)獠膳療崴疇t國(guó)內(nèi)銷售量為92萬(wàn)臺(tái)，在中國(guó)地區(qū)生產(chǎn)的進(jìn)口燃?xì)獠膳療崴疇t國(guó)內(nèi)銷售量為25萬(wàn)臺(tái)；原裝進(jìn)口燃?xì)獠膳療崴疇t國(guó)內(nèi)銷售量為35萬(wàn)臺(tái)。

從數(shù)據(jù)表明，國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)在保持增長(zhǎng)的主導(dǎo)地位的同時(shí)，越來(lái)越多的國(guó)外品牌的進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)，且影響力逐步擴(kuò)大。這些國(guó)外品牌來(lái)自大多來(lái)自德國(guó)、意大利、土耳其等具有壁掛爐優(yōu)勢(shì)的歐洲國(guó)家。面對(duì)外國(guó)品牌強(qiáng)大的品牌效應(yīng)、先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、精細(xì)的售后服務(wù)以及雄厚的資本支持，我國(guó)本土的壁掛爐企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？

佛山市順德區(qū)瑞馬電器有限公司（中國(guó)區(qū)服務(wù)熱線：400-638-0969）是國(guó)內(nèi)壁掛爐行業(yè)的先鋒企業(yè)，對(duì)面國(guó)外品牌紛紛進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的局面，瑞馬品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“外國(guó)壁掛爐品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)是經(jīng)濟(jì)一體化的必然，毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)內(nèi)壁掛爐企業(yè)的生存空間會(huì)被擠壓，這就更需要我們?cè)谄焚|(zhì)、渠道、服務(wù)、質(zhì)量等各個(gè)方面都應(yīng)該趕超在前。”

在產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，歐洲的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和技術(shù)不再具有壓倒性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，我國(guó)正規(guī)的壁掛爐企業(yè)絕大多數(shù)在生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備上都完成現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，不乏有企業(yè)自主創(chuàng)新的技術(shù)達(dá)到國(guó)際最先進(jìn)的水平。如瑞馬公司自主研發(fā)的“雙?？照{(diào)”技術(shù)，成為暖通領(lǐng)域的首創(chuàng)，引起國(guó)內(nèi)外專家的重點(diǎn)關(guān)注和一致好評(píng)。

其次，國(guó)內(nèi)壁掛爐市場(chǎng)也具有中國(guó)特色的屬性，國(guó)外品牌在進(jìn)來(lái)后，難免會(huì)出現(xiàn)“水土不服”的癥狀。本土的壁掛爐制造商對(duì)于國(guó)內(nèi)的銷售渠道、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、消費(fèi)者心理以及文化發(fā)展上都具有更清晰更深切的把握，這些都是漂洋過(guò)海的外國(guó)品牌鞭長(zhǎng)莫及的。故本土的壁掛爐企業(yè)更具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)和文化優(yōu)勢(shì)。

從目前來(lái)看，我國(guó)壁掛爐行業(yè)本土品牌占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位，想要維護(hù)并進(jìn)一步擴(kuò)大這個(gè)局面的，我們壁掛爐企業(yè)必須要有居安思危的意識(shí)和取長(zhǎng)補(bǔ)短的態(tài)度。例如，瑞馬品牌就采用“中西結(jié)合”的發(fā)展方式，以國(guó)際高水平的品質(zhì)要求，結(jié)合中國(guó)特殊的安裝和使用環(huán)境，從采暖系統(tǒng)的匹配性、穩(wěn)定性和環(huán)保舒適性出發(fā)，生產(chǎn)適于中國(guó)用戶使用的壁掛爐產(chǎn)品。成為壁掛爐行業(yè)的一匹“黑馬”。

另外，國(guó)外品牌在管理、人才培養(yǎng)和創(chuàng)新性營(yíng)銷戰(zhàn)略上總能出奇制勝，這值得各國(guó)內(nèi)壁掛爐品牌企業(yè)深思。